Le Storytelling, un indispensable de votre communication
Qu'est-ce que le storytelling ?
Le storytelling, c’est l’art de raconter une histoire, mais pas n’importe quelle histoire, la vôtre. Celle de votre entreprise, de votre produit en la mettant en scène. L’objectif est de capter l’intérêt de votre cible, de l’engager et de la fidéliser.
L'impact du storytelling sur l'attention
Avant de commencer, je vais vous donner un exemple concret qui va vous convaincre immédiatement sur l’importance du storytelling. Dans les années 80 nous étions en moyenne sollicité par 200 publicités par jour. Aujourd’hui c’est plus de 1200 qui cherchent à capter notre attention. Toutefois, notre attention n’a pas augmenté pour autant, c’est même l’inverse. Il a été démontré scientifiquement que sous l’omniprésence de publicités en tout genre, notre capacité d’attention aurait diminué. Elle serait passée de 12 sec. dans les années 80 à 8 sec. de nos jours. Autrement dit, c’est moins que celui d’un poisson rouge qui aurait une attention de 9 sec.
Les clés du storytelling efficace
Storytelling comme outil de communication
Le storytelling n’est pas un effet de mode ou un outil de communication en phase d’expérimentation. C’est un outil efficace qui existe depuis déjà plusieurs décennies. C’est le cas par exemple de l’entreprise de lessive PERSIL avec son slogan “plus blanc donc plus propre”. Déjà à l’époque, PERSIL utilisait le storytelling pour mettre en scène son produit mais aussi son image, autour d’un même discours.
Historique et efficacité du storytelling
Avant de commencer, je vais vous donner un exemple concret qui va vous convaincre immédiatement sur l’importance du storytelling. Dans les années 80 nous étions en moyenne sollicité par 200 publicités par jour. Aujourd’hui c’est plus de 1200 qui cherchent à capter notre attention. Toutefois, notre attention n’a pas augmenté pour autant, c’est même l’inverse. Il a été démontré scientifiquement que sous l’omniprésence de publicités en tout genre, notre capacité d’attention aurait diminué. Elle serait passée de 12 sec. dans les années 80 à 8 sec. de nos jours. Autrement dit, c’est moins que celui d’un poisson rouge qui aurait une attention de 9 sec.
Comment fonctionne le storytelling ?
Principes de base du storytelling
Il n’est pas toujours facile de retenir ce qu’on nous dit ou ce que l’on lit. Toutefois, on n’oublie jamais ce que nous avons ressenti et c’est ça la clé du storytelling et la force d’une communication efficace : jouer sur l’émotion. Une bonne histoire, ce n’est pas uniquement un bon message. C’est la façon dont elle est racontée qui compte.
Créer une connexion humaine
Pour faire du storytelling il faut avoir une relation humaine avec sa communauté. C’est par cette relation que se passera la transmission de vos émotions et sentiments.
Rencontre avec les passionnés
Expérience personnelle et transmission d'émotions
De par mon travail, j’ai l’occasion de rencontrer beaucoup de personnes totalement différentes les unes des autres. Même si j’apporte un intérêt primaire identique à chacune d’elles, elles ne sont pas toutes de la même qualité. Certains échanges sont pour moi plus enrichissants que d’autres. Lorsque je rencontre une personne passionnée par son activité, qui cherche à transmettre son savoir d’une manière accessible; elle vit son discours. Et ça change tout ! N’avez vous jamais rencontré une personne qui vous raconte une histoire qui vous fait ressentir ses émotions ?
Créer une connexion humaine
Pour faire du storytelling il faut avoir une relation humaine avec sa communauté. C’est par cette relation que se passera la transmission de vos émotions et sentiments.
Stratégie storytelling efficace
7 étapes pour construire un storytelling captivant
- Écrire votre scénario
- Présenter vos acteurs
- Contextualiser
- Déterminer les enjeux
- Raconter vos péripéties
- Travailler votre happy-end
- Instruire votre Saison 2
La sincérité dans le storytelling
Chez Colibri nous vous accompagnons dans la réalisation de votre Storytelling. Nous mettons sur le papier avec vous votre histoire et nous la narrons d’une manière sincère, authentique et optimale. Si vous voulez en savoir plus, envoyez-nous un Colibri voyageur. C’est avec joie que nous répondrons à vos questions.
Ce qu'il faut retenir
L'importance de l'authenticité
Le storytelling est l’art de raconter votre histoire d’une manière authentique afin d’attirer l’attention de votre cible tout en lui faisant vivre des émotions. Le storytelling est un outil de communication très efficace pour susciter l’intérêt et l’engagement mais pour cela il faut en respecter 7 étapes clés. Ne pas oublier que ce qui compte c’est l’honnêteté car un bon storytelling portera du bon fruit mais un mensonge pourrait ruiner tous vos efforts.
